Étude de cas : Analyse des termes recherchés par les consommateurs sur Internet.

LE DÉFI

Comment les consommateurs recherchent-ils les marques sur Internet ?

Désireux de comprendre ce qui pourrait être fait pour augmenter leur part de marché, Wrigley – marque US leader dans les chewing-gums – a sollicité notre équipe UK afin de savoir comment les consommateurs recherchent leurs marques favorites à travers les sites au Royaume-Uni.

L’APPROCHE

  1. La première étape était de cartographier le « top recherche » mot clé et de mesurer leur conversion en vente pour Wrigley par rapport à ses concurrents.

Cette analyse simple a ressorti quelques mots clés sur lesquels Wrigley détient un net désavantage par rapport à ses concurrents, « sugar free » (« sans sucre » en anglais), « mint » (« menthe ») et « mints » (« menthes »).

  1. Dans un second temps, nous avons analysé de manière approfondie les meilleures recherches par mot-clé pour Wrigley. Il est apparu que 54,9% des recherches qui sont menées pour l’achat d’un produit Wrigley viennent d’une recherche par mot-clé tel que « chewing gum » et « gum ».

RESULTAT

En utilisant ces observations, nous avons été capables de fournir à Wrigley une large palette de recommandations sur comment améliorer leur visibilité en terme de recherche.

Pour eux, il vaudrait mieux ajouter des tags comme « sugar free » au nom du produit afin de booster leur visibilité en terme de recherche et ainsi optimiser leur référencement auprès des revendeurs au lieu de rester fixé sur le référencement par marque.

L’IMPACT – EN INTERNE

Optimiser son référencement est un long processus et des progrès dans des domaines comme le SEO et la visibilité sur les moteurs de recherche nécessite plusieurs mois de travail.

Un an plus tard, les résultats ont énormément augmentés. Wrigley a connu une augmentation à deux chiffres dans ses parts de marché e-commerce auprès de tous les plus gros revendeurs.

Referencement moteur recherche

 

Si vous souhaitez savoir comment mySupermarket peut vous aider à améliorer votre référencement sur les sites marchands français ou européens, laissez-nous vos coordonnées ci-dessous.

 

 

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